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Preço e valor: dois sentidos diferentes

Tudo tem seu preço. Esta frase é constantemente repetida, em diversas ocasiões, durante as nossas vidas. Porém, há uma grande diferença entre preço e valor, especialmente quando falamos sobre marcas. Algumas empresas ainda confundem o sentido das duas palavras, acreditando que uma está ligada a outra. O consumidor não procura somente um produto que seja “amigo” do seu bolso. A política de preços baixos pode dar retorno a curto prazo, no entanto, há outras questões a considerar além de um produto barato. Essa visão imediatista impede que outras alternativas sejam discutidas e executadas, nivelando o mercado por baixo. Hoje, as […]

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Quatro marcas que têm idade para ser seu pai

É inegável a influência que os nossos pais exercem em nossas vidas. Eles deixam como legado costumes, gostos, modos e até mesmo a preferência por marcas, que acabam sendo as nossas preferidas também. Este foi o assunto do nosso post de Dia dos Pais do blog no ano passado. Neste ano também vamos falar de marcas. A idade não conta muito para o consumidor e muitas conseguem fazer sucesso em poucos anos, enquanto outras demoram décadas para emplacar. Embora você não saiba, algumas das que trouxemos aqui tem idade para o ser o seu pai. Confira essa coletânea de curiosidades: […]

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Sobreviventes: as marcas desativadas que continuam na lembrança popular

Todos os dias, empresas nascem, crescem e fecham as portas. Há diversos fatores para que isto aconteça: o mau momento econômico vivido pelo país, falta de planejamento, problemas administrativos, entre outros. Mas nem sempre as marcas desaparecem por completo. Às vezes elas continuam sendo lembradas mesmo com o passar do tempo. O Banco Nacional marcou época por ter como garoto-propaganda o piloto de Fórmula 1 Ayrton Senna. A instituição financeira associou sua imagem à de um herói nacional. No entanto, em 1995 o Nacional entrou em processo de falência, sendo absorvido pelo Unibanco. Outras empresas também passaram por esse processo, […]

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Brand experience: a importância de novas experiências e boas lembranças

No filme Brilho eterno de uma mente sem lembranças, Joel vai a uma clínica que promete apagar todas as memórias que ele tem de Clementine, sua ex-namorada. O filme traz diversos questionamentos, mas o cerne da história consiste na incapacidade de Joel em se lembrar de algum bom momento que não tenha vivido ao lado da sua ex-namorada. A apropriação de memórias não é algo que acontece somente com pessoas, mas também com marcas. Não é de hoje que elas investem nessa área. As empresas têm amadurecido este conceito, afinal a busca por sensações é o que justifica a nossa […]

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Branding para pequenas e médias empresas

Anteriormente, deciframos o que é o branding, e agora falaremos sobre a sua aplicação em pequenas e médias empresas, acabando com aquele mito de que é algo restrito às grandes companhias. “Hoje, temos grandes exemplos de empresas que realizaram um trabalho de gestão de marca desde o seu início e têm obtido ótimos resultados com seus clientes e no mercado”, afirma o nosso diretor de arte Max Silva. No entanto, para este processo funcionar é necessário que ele esteja integrado em todos os setores e espaços, seja offline ou online. “Nada adianta criar uma estratégia e utilizá-la nas redes sociais, […]

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