Como mostram os prints acima, conseguimos engajamento e humanizamos a marca através do diálogo direto com as pessoas. O principal objetivo, interação entre nosso cliente e os usuários da rede social, foi alcançado. Além disto, deixamos o 12 de junho mais divertido para os envolvidos.

A apropriação de memórias não é algo que acontece somente com pessoas, mas também com marcas. Não é de hoje que elas investem nessa área. As empresas têm amadurecido este conceito, afinal a busca por sensações é o que justifica a nossa existência. Bons filmes, livros extraordinários, shows que nos façam rever a ideia de espetáculo. Brand experience, branding, lovemark: chame do que quiser, o importante mesmo é proporcionar algo positivo para as pessoas.

Nos últimos anos, a Skol tem crescido de maneira forte e consistente no Facebook. Isso não acontece somente pelo fato de quase todo brasileiro gostar de cerveja, mas sim porque a marca colocou em prática o brand experience, através da Skol Sensations, espaço que une arte, bem-estar, emoções e música eletrônica.

A empresa reforçou essa postura com a nova campanha “Viva Redondo”, lançada no começo deste ano. No vídeo, uma pessoa aleatória aceita um convite inesperado e acaba tendo uma experiência única: conhece Deborah Secco, luta contra Mike Tyson e ainda salta de paraquedas. A campanha ressalta a ideia de aproveitar as oportunidades que a vida oferece e aproveitar ao máximo.

Outro case interessante foi a parceria da Coca-Cola com o McDonald’s e o Twitter. O objetivo da ação era incentivar a gentileza, oferecendo uma Coca para os seus amigos. Para isso, bastava escrever um tweet citando o username do seu amigo e @CocaNoMc. Para a retirada do refrigerante, a pessoa apresenta no McDonald’s um cupom que é gerado na resposta do tweet.

Desde a infância, acumulamos memórias afetivas envolvendo marcas. O recente trabalho da Skol – e outros tantos que vemos por aí – comprova que deixar uma lembrança positiva é tão importante quanto ter a atenção do consumidor.

Para registrar e detalhar esse importante cenário, a Editora Gazeta lançou, em dezembro de 2014, a 18ª edição do Anuário Brasileiro do Tabaco. A publicação, que tem distribuição dirigida a entidades e a organizações ligadas ao setor em âmbito nacional e internacional, contou com criações da Elefante para duas exportadoras.

Para a Alliance One Brasil, indústria com unidades nos três estados sul-brasileiros, desenvolvemos um anúncio focado nos pilares do negócio da empresa: produtores, pessoas e planeta. Já para a China Brasil Tabacos, joint-venture da China Tabaco Internacional do Brasil e da Alliance One Brasil, a arte desenvolvida destacou o trabalho voltado a atender padrões de qualidade internacional.  

Nas criações, a cor laranja se destaca. Ela simboliza a alegria proporcionada pelos animais de estimação (quem tem, sabe!). O ícone, com traços contínuos formando a silhueta de um cão e de um gato, traz a contemporaneidade e a flexibilidade necessárias a uma marca, sem deixar de lado impressões de simpatia que um negócio para pets precisa passar.

O desenvolvimento foi pensado de acordo com o lema da empresa, “Nosso trabalho é otimizar o seu”, ou seja, o site foi criado de forma a facilitar o acesso às informações. Para tanto, foi utilizado um layout responsivo, que se adapta a todos os formatos de dispositivos, desde desktop até celulares e tablets.

Além de um visual moderno, com conteúdo distribuído de maneira simples e de fácil acesso, descrevendo as áreas de atuação da empresa e disponibilizando um espaço para divulgação de novidades, a plataforma conta também com um sistema de gerenciamento completo, dando ao cliente total liberdade de manutenção das informações.

Confira o site e conheça o trabalho da Ergoss clicando aqui.

O aniversariante ganhou dois presentes, digamos assim, gastronômicos: um cortador de pizza em formato de motoboy + uma tábua de cortar carne e um segundo presente dos  preferidos, uma calculadora. Por fim, os assuntos conversados foram o Gre-nal e o desempenho dos jogadores, os animais do João, filho da Mariza, e as discussões sobre o que cada um faria se ganhasse a Mega Sena acumulada. Um aniversário espetacular, como a vitória no clássico. Parabéns, Camilo!

Com o crescimento do mercado editorial no Brasil, se multiplicam as feiras de livros e festivais literários pelos quatro cantos do país. E, atraindo cada vez mais olhares para este segmento, acaba atraindo-se publicidade. Até mesmo a internet, que já foi apontada como a principal inimiga dos livros, vem se mostrando uma ferramenta útil de fomentação à leitura. Mas o que acontece quando misturamos as novas mídias, publicidade e literatura?

Decodificado

Em 2011, o rapper Jay-Z lançou o livro Decoded, que traz as memórias de sua vida. Em parceira com o Bing, trezentas páginas do material foram espalhadas por diferentes partes de Nova Iorque e as pessoas podiam localizá-las através de pistas. Ele se utilizou de músicas suas e de locais e elementos de suas rimas. Numa espécie de search and reach, pessoas compartilhavam fotos e pistas nas redes sociais, criando grande interatividade e engajamento. Veja o vídeo aqui.

Ficção e sensacionalismo

Como fazer com que pessoas prefiram romances clássicos a notícias sensacionalistas? Para combater esta tendência no Equador, a Librería España e a McCann traçaram uma estratégia muito inteligente. Um jornal, aparentemente sensacionalista, trazia uma história incomum, como uma epidemia em que as pessoas ficavam cegas que estava para chegar. Neste caso, as histórias eram sempre retiradas de livros, como Ensaio sobre a Cegueira. Perto do clímax, um anúncio indicava o livro em que o leitor poderia acompanhar a conclusão da narrativa. Saiba mais aqui.

Tweet For Read

A campanha, criada pela agência brasileira Mood para a editora Penguin, tinha um objetivo bem simples: fazer com que os leitores não abandonassem os livros que começaram a ler. Como não deixar o leitor esquecer o livro que iniciara? Veja a solução encontrada, que aliou interatividade e redes sociais.Veja o vídeo aqui.

Através desses exemplos, fica claro que os três elementos trazidos aqui – literatura, publicidade e novas mídias – podem trabalhar juntos para que os livros não sejam esquecidos e continuem a ser lidos, compartilhados e discutidos, na internet ou ao vivo.

Com informações de Adnews, Blogcitários, Brainstorm 9 e Rapevolusom.