criatividade – Elefante agora é Sobe®

Pixel Show 2015: dois dias incríveis de inspiração e inovação

Camilo Moraes — Tue, 27 Oct 2015 16:39:23 +0000

Nos dias 17 e 18 de outubro aconteceu em São Paulo a 11ª edição do Pixel Show, o maior evento de arte e criatividade da América Latina. A Elefante esteve presente na conferência e dedicou o fim de semana para se reabastecer de novas ideias e inspirações. Agora a gente conta um pouco do que rolou por lá.

Alex Solis, ilustrador que já trabalhou para grandes marcas como Disney, Marvel e Sony, esteve presente no primeiro dia do evento. O cara falou sobre os bastidores do trabalho para seus clientes, além de sua fonte de inspiração. Para ele, o que mais inspira sua arte é sua própria vida, coisas que muitas vezes passam despercebidas pelo cotidiano das pessoas, mas que podem gerar ideias incríveis.

Birdo, estúdio especializado em animação, também passou por lá. Para quem não sabe, os caras foram responsáveis pela criação dos mascotes das Olimpíadas e Paraolimpíadas Rio 2016, Vinícius e Tom. Eles falaram sobre o processo de criação e a ousadia que tiveram ao apostar em uma ideia diferente da que o cliente havia pedido, resultando em um trabalho aprovado logo na primeira apresentação.

Também aprendemos muito com a Mediamonks, que se consolidou como a maior empresa de produção digital criativa do planeta, com trabalhos reconhecidos por mais de 50 instituições ao redor do mundo, como Cannes e Awwwards. O que destaca o trabalho da agência é o uso da transmedia e crossmedia em suas criações, que aproveitam a tecnologia de diferentes meios para contar suas histórias.

Criar e estabelecer uma marca forte é algo cada vez mais ambicionado por pequenas e grandes empresas. Um dos facilitadores desse processo nos últimos 30 anos é o GAD, que também marcou presença no PS. Entre seus clientes estão Vivo, Gerdau, Claro, Net e Petrobras.

O diretor de conteúdo do UOL, Rodrigo Flores, compartilhou com o público da conferência o que a empresa aprendeu com o TAB, um projeto editorial que une conteúdo instigante à criação de novos espaços para que marcas tenham altíssima visibilidade sem gerar incômodo ao internauta. Entre os pontos colocados por Rodrigo estão: um produto inovador só é possível com uma equipe ótima; não subestime a inteligência do seu público; aprenda com os erros, mas principalmente com os acertos; storytelling não é nada se não houver story envolvement.

Outros grandes nomes também passaram pelo Pixel Show, como André Gola, diretor de criação da AlmapBBDO, que falou sobre sua carreira e o processo de criação de cases premiados, a Casa de Criadores (moda), Alberto Mont (ilustração), Bijari (artes visuais), Raphael Lacoste (direção de arte) e Lightfarm Studios (imagem e conteúdo publicitário).

Sem dúvida, nossas baterias criativas estão totalmente recarregadas depois desse fim de semana.

Sobre ser criativo e a criatividade

Elefante Creative Work — Mon, 01 Sep 2014 19:50:59 +0000

Quando defini que o tema deste texto seria a criatividade e decidi começá-lo, ajustei a fonte para Times New Roman, tamanho 12, e justifiquei a primeira linha, que era o título. Passados trinta minutos, a folha continuava em branco, sem nada escrito, enquanto na minha cabeça borbulhavam ideias e pensamentos sobre como iniciar o texto. Mais dez minutos e então decidi iniciá-lo para depois reescrever e dar sequência àquilo que tinha feito. Três vezes apaguei o primeiro parágrafo, até conseguir formar as primeiras frases. Feliz, comecei a pensar no parágrafo seguinte, mas logo em seguida a dificuldade em como falar sobre o tema voltou e não consegui continuar. Acredito que o começo deste texto retrata um pouco o quão difícil é falar sobre a criatividade e sobre ser criativo. Falar de criatividade é complicado, pois não há nenhuma fórmula ou método que nos faz criativos.

Uma das frequentes perguntas para artistas, diretores, escritores e publicitários é: de onde vem a inspiração? Atividades ligadas à arte e comunicação, em especial, lidam com a necessidade de criar algo diariamente. Perguntas sobre essa questão são comuns e abundantes como: o que nos faz criativos, dicas e métodos para expandir nossa criatividade, exercícios de desbloqueio e afins. A grande verdade é que não existe uma chave para isto ou algum segredo. Também não há uma interferência divina que seleciona alguns seres que tem o privilégio de serem criativos. O que existe são fatores que podem lhe ajudar nisto. Inspiração vem de filmes, livros, músicas, viagens e experiências pessoais. Adquirir referências, voltar a atenção ao nosso interior, procurar ali algo que gostamos e adaptar às circunstâncias.

A criatividade não pode ser tocada e falar dela é difícil por ser algo tão abrangente e tão fugaz. Não é algo concreto, palpável. É claro que existem grandes exemplos de pessoas transgressoras e inovadoras que são postas em evidência, mas estas pessoas não passam de seres humanos que devem ter falhado ou desistido em algum momento. Estas pessoas, em certo ponto, encontraram a sua maneira de trabalhar e conseguiram resultados. Porém existem inúmeras iniciativas tão legais e inovadoras quanto as já conhecidas e que não têm o reconhecimento merecido ou continuam despercebidas pelo grande público. Isto mostra que a criatividade não é algo que fica restrito ‘à grandeza de algumas poucas pessoas’, como a grande maioria pensa.

Infelizmente, não há nenhuma fórmula a ser seguida que possa nos ajudar a escapar de trabalhos de última hora ou de soluções em um curto período de tempo. Poderíamos muito bem listar algumas dicas, colocar algumas frases de Steve Jobs ou citar alguns discursos de formaturas emocionantes, filmes incríveis, livros espetaculares e grandes músicas. Mas isto vai de cada um, é algo particular, que não pode ser definido em algumas linhas ou em apenas um texto. A única certeza é que cada vez mais nos é exigida a criatividade e a busca por ser criativo não acaba. Ela se transforma, com atualização contínua, em eterna expansão, assim como a mente humana.

Texto do Frederico de Barros Silva, o Fred, estudante de jornalismo e que há 5 meses exercita a criatividade trabalhando aqui na Elefante.

Dicionário de Dia dos Namorados

Elefante Creative Work — Thu, 13 Jun 2013 17:29:56 +0000

O dia dos namorados já passou, mas nunca é tarde para falar de amor, certo? Pois bem, há quem diga que não se fala de amor ou outros sentimentos. Inspirados por Javier Naranjo, um professor colombiano que colecionou verbetes infantis de seus alunos durante sete anos, nós resolvemos mostrar que sim, sentimentos podem ser definidos.

Para definirmos esses sentimentos nada melhor que mentes inocentes e bastante criativas para isso: crianças. Nossos pequenos atores tiraram uma tarde para virem aqui na agência e responderem algumas perguntas do tipo: “para ti, o que é o casamento?”

Eles não mediram esforços, nem inspiração. Saíram diversas respostas, de diversos sentidos. A Alexia se demonstrou apaixonada pelo Bento, seu coleguinha da escolinha. O Gabriel preferiu gesticular. O João Henrique usou toda sua malandragem nas respostas. A Letícia abordou as formas de amor em pequenos acontecimentos (como ir ao cinema), a Marilia não poupou criatividade nas suas respostas, e a Monique mostrou que é uma boa entendedora do assunto.

Por trás desse vídeo ficou o aprendizado, para nós que produzimos e também para quem o assistiu. Sentimentos podem ser explicados, mas o mais importante é senti-los. Então ame, pense, e veja a vida com o olhar de uma criança. Garantimos que essa é a fórmula certa para a inspiração, criatividade e a felicidade.

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