Recentemente, publicamos uma s\u00e9rie de textos que explicavam um pouco sobre como se estruturam, internamente, as ag\u00eancias de publicidade. Agora vamos continuar falando sobre organiza\u00e7\u00e3o, mas desta vez com um olhar mais amplo. Vamos falar, de forma bem objetiva, sobre o Conselho Executivo de Normas-Padr\u00e3o (CENP)<\/a>.<\/p>\n

O CENP foi criado em 1998 para promover a atividade publicit\u00e1ria no Brasil atrav\u00e9s do incentivo \u00e0s melhores pr\u00e1ticas comerciais, \u00e0 livre e leal concorr\u00eancia e por mais efici\u00eancia e qualidade nos servi\u00e7os. Para alcan\u00e7ar estes objetivos, foram estabelecidas as Normas-Padr\u00e3o da Atividade Publicit\u00e1ria, um acordo firmado por entidades representativas de \u00e2mbito nacional das partes que comp\u00f5em o mercado.<\/p>\n

Esse documento visa regular, atrav\u00e9s de orienta\u00e7\u00f5es, direitos e deveres, o relacionamento comercial entre anunciantes, ag\u00eancias de publicidade e os ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o. Ele regulariza, entre outros pontos, as formas de remunera\u00e7\u00e3o das ag\u00eancias. Al\u00e9m do fee<\/em>, quantia paga pelos clientes pelos servi\u00e7os prestados, h\u00e1 o desconto padr\u00e3o<\/em>, calculado sobre o valor negociado, que deve ser fixado na lista p\u00fablica\u00a0 de pre\u00e7os dos ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o. Simplificando, \u00e9 a popular comiss\u00e3o sobre os investimentos em m\u00eddia dos clientes.<\/p>\n

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O desconto padr\u00e3o<\/em> \u00e9 um direito regulamentado \u00e0s ag\u00eancias que possuem o Certificado de Qualifica\u00e7\u00e3o T\u00e9cnica<\/strong> emitido pelo CENP. Os certificados atestam o atendimento \u00e0s metas de qualidade e de obedi\u00eancia estabelecidas nas Normas-Padr\u00e3o da Atividade Publicit\u00e1ria. E atestam, principalmente, que quem os conquista valoriza a pr\u00f3pria profiss\u00e3o e todos os elementos que comp\u00f5em o mercado publicit\u00e1rio.<\/p>\n

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Recentemente, publicamos uma s\u00e9rie de textos que explicavam um pouco sobre como se estruturam, internamente, as ag\u00eancias de publicidade. Agora vamos continuar falando sobre organiza\u00e7\u00e3o, mas desta vez com um olhar mais amplo. Vamos falar, de forma bem objetiva, sobre o Conselho Executivo de Normas-Padr\u00e3o (CENP). O CENP foi criado em 1998 para promover a atividade publicit\u00e1ria no Brasil atrav\u00e9s do incentivo \u00e0s melhores pr\u00e1ticas comerciais, \u00e0 livre e leal concorr\u00eancia e por mais efici\u00eancia e qualidade nos servi\u00e7os. Para alcan\u00e7ar estes objetivos, foram estabelecidas as Normas-Padr\u00e3o da Atividade Publicit\u00e1ria, um acordo firmado por entidades representativas de \u00e2mbito nacional das […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[1],"tags":[22,412,413,414,19,24,26,27,37,30],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.elefantecw.com.br\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3142"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.elefantecw.com.br\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.elefantecw.com.br\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.elefantecw.com.br\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.elefantecw.com.br\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3142"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.elefantecw.com.br\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3142\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.elefantecw.com.br\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3142"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.elefantecw.com.br\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3142"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.elefantecw.com.br\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3142"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}