Blog

Arquivo do mês agosto 2014

Como funciona uma agência de publicidade: mídia publicitária

A série de posts sobre a estrutura de uma agência de publicidade continua. É hora de falar sobre uma área estrategicamente muito importante: a mídia publicitária. Este setor faz a intermediação entre clientes e veículos de comunicação e é composto por profissionais flexíveis, estratégicos e planejadores. Os mídias vivem diariamente numa trincheira entre o que o cliente quer e o que, na realidade, pode ser feito. Para a sobrevivência na área, é necessário criar relações duradouras entre agência, clientes e os veículos de comunicação. Cabe a este profissional acompanhar o mercado, conhecer e entender aquilo que é produzido pela agência […]

Leia mais

Aniversário surpresa ao contrário

Frederico Barros, estudante de Jornalismo, 20 anos e o nosso aniversariante do mês. No último dia 14 de agosto o Fred comemorou o seu 20º aniversário. Em meio a turbulentas decisões de qual o melhor dia para o rapaz tímido (que aos poucos vem perdendo a timidez) comemorar conosco, eis que ele então escolheu comemorar em um dia no qual ninguém estava preparado, inclusive, sem o presente comprado. Em meio ao choque causado com a chegada das comidinhas do seu aniversário, deu-se um jeito e o problema do presente não comprado foi rapidamente resolvido (na foto você verá que ele […]

Leia mais

Como funciona uma agência de publicidade – Criação publicitária

Continuando a série de postagens sobre a estrutura de uma agência de publicidade, chegamos ao departamento onde a mágica acontece: criação. O Dicionário Aurélio define criação como um “ato ou efeito de criar, de tirar do nada: a criação do mundo. / A totalidade dos seres criados, o universo visível: as maravilhas da criação. / Produção, realização, obra, invento. / Formação, fundação”. Alguns destes conceitos explicam bem o que é a criação publicitária, tirando a parte de ‘tirar do nada’ (a menos que você seja Don Draper), afinal, tudo vem do glorioso briefing, quem vem lá de trás do atendimento […]

Leia mais

O imediatismo das redes sociais

No ano passado, durante os meses de junho e julho, tivemos uma amostra da força das redes sociais. A série de protestos, originalmente sobre o aumento de R$0,20 nas passagens de ônibus, foi orquestrada na internet. Após o impacto inicial causado pelas depredações e pelas greves, as manifestações ganharam um novo direcionamento. Com outras propostas, trazendo à tona a questão dos gastos com saúde e educação, a Copa foi um dos maiores alvos de críticas. Vimos redes sociais entrando em ebulição, entre as principais, Twitter e Facebook. O ‘Vem pra rua’ tornou-se um slogan assim como ‘O gigante acordou’. Por […]

Leia mais

Como funciona uma agência de publicidade – Planejamento publicitário

Dando sequência à série de postagens sobre a estrutura de uma agência e como, geralmente, ela funciona, vamos para o próximo departamento. Após o briefing elaborado pelo atendimento, o job passa para as mãos do planejamento. Planejamento, palavra comum, constantemente, repetida no dia a dia, que se aplica a diversas coisas. Todo mundo planeja algo, desde a viagem de férias até os compromissos profissionais e a agenda da semana. Claro que a palavra dá interpretação a uma série de significados, mas falaremos especificamente sobre o que é o planejamento na publicidade e no que ele consiste. Esta área é responsável […]

Leia mais

Pais e suas influências nas nossas marcas

Embora o Dia dos Pais seja marcado todos os anos através de propagandas, homenagens nas redes sociais e com aquele abraço carinhoso, decidimos fazer diferente. Nossos pais nos influenciaram profundamente com seus costumes, gostos e modos. Alguns filhos seguem a carreira de seus pais, outros adquirem o gosto deles por algum esporte, hábito ou pensamento. É impossível negar a influência que eles tiveram sobre nós. Todos os pais têm suas preferências e eles, em algum momento, citaram alguma marca e nós, como meros ouvintes, levamos aquilo adiante, acreditamos na sabedoria daqueles seres que são a nossa maior referência e levamos […]

Leia mais

Três estados, duas campanhas e muito orgulho

Mais uma vez desenvolvemos, para a Alliance One Brasil e para a China Brasil Tabacos, as campanhas de homenagem ao Dia do Colono e Motorista, comemorado em 25 de julho. Planejamento e trabalho em equipe deram consistência às produções da agência, que circularam em rádios e em jornais de diversas partes do sul do país. A campanha da Alliance One teve veiculação no Rio Grande do Sul, Santa Catarina e Paraná, enquanto os anúncios e spots da China Brasil Tabacos circularam por terras gaúchas e catarinenses. As campanhas começaram a ser desenvolvidas em abril com os planos de mídia. O […]

Leia mais

Como funciona uma agência de publicidade

Às vezes, a impressão que se tem sobre o profissional de publicidade parte de um estereótipo já construído e que nem sempre corresponde à realidade. Muitos de nossos pais, de nossos amigos e do público em geral não entendem muito bem como funciona uma agência, como é um processo de criação. Ok, reconhecemos que temos culpa por dificultar ao usar tanto expressões como branding, job, brainstorm, briefing, etc. Mas estamos aqui para mostrar como trabalhamos e como, geralmente, as agências se organizam. Vamos começar falando um pouco sobre o Atendimento. É aqui que começa tudo. O pontapé inicial. O profissional […]

Leia mais