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Arquivo do mês setembro 2015

Preço e valor: dois sentidos diferentes

Tudo tem seu preço. Esta frase é constantemente repetida, em diversas ocasiões, durante as nossas vidas. Porém, há uma grande diferença entre preço e valor, especialmente quando falamos sobre marcas. Algumas empresas ainda confundem o sentido das duas palavras, acreditando que uma está ligada a outra. O consumidor não procura somente um produto que seja “amigo” do seu bolso. A política de preços baixos pode dar retorno a curto prazo, no entanto, há outras questões a considerar além de um produto barato. Essa visão imediatista impede que outras alternativas sejam discutidas e executadas, nivelando o mercado por baixo. Hoje, as […]

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7 coisas que você, provavelmente, não sabia sobre elefantes

1. Um elefante é capaz de lembrar de outro durante anos. Aquele velho ditado em relação à memória de elefante é totalmente verdadeiro. Elefantes reconhecem outros elefantes e também os humanos depois de anos sem os ver. 2. Existem fortes laços entre mães elefantes e filhos elefantinhos.   Assim como nós, humanos, elefantes possuem fortes laços maternos. Quando esses animais cruzam suas trombas, estão dando sinais de carinho mútuo. 3. Elefantes jovens amam se divertir.  Sim! Já deu para perceber que elefantes possuem mais características humanas do que a gente imagina. Elefantes são muito brincalhões, principalmente os mais jovens. 4. Quando o assunto é futebol, eles dominam. […]

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O que a Nestlé tem a nos ensinar sobre branding?

Esta semana, o IBOPE Inteligência irá homenagear os vencedores da pesquisa “Marcas de Confiança 2015”. Quem tem motivos de sobra para comemorar é a Nestlé, que foi considerada pelo nono ano seguido a marca mais confiável, segundo os brasileiros. Essa conquista tem muito a nos ensinar, assim como abre espaço para muitas perguntas. O que faz com que uma marca se torne a preferida de um consumidor? Como acontece essa relação de afeto que é criada entre marca e cliente? Aqui vamos tentar explicar esse processo mágico. Como todos sabem, a Nestlé é uma grande marca de alimentação e bebidas, […]

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A importância da inovação para as marcas

Em tempos de imediatismo na rede, a palavra inovação tem sido repetida incessantemente. Mas, afinal, o que é inovação e por que se fala tanto sobre isso atualmente? A internet acelerou um processo que é inevitável para as marcas: a necessidade de mudar, acompanhar tendências e comportamentos da sociedade, se adaptando a demandas do público-alvo. A História mostra que quem subestimou a importância da inovação pagou caro por isso. Vejamos o exemplo da Kodak, gigante do ramo de filmes e máquinas fotográficas, que desapareceu em meio à fotografia digital. O engraçado é que, em 1976, os seus engenheiros criaram tal […]

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