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Sobreviventes: as marcas desativadas que continuam na lembrança popular

Todos os dias, empresas nascem, crescem e fecham as portas. Há diversos fatores para que isto aconteça: o mau momento econômico vivido pelo país, falta de planejamento, problemas administrativos, entre outros. Mas nem sempre as marcas desaparecem por completo. Às vezes elas continuam sendo lembradas mesmo com o passar do tempo. O Banco Nacional marcou época por ter como garoto-propaganda o piloto de Fórmula 1 Ayrton Senna. A instituição financeira associou sua imagem à de um herói nacional. No entanto, em 1995 o Nacional entrou em processo de falência, sendo absorvido pelo Unibanco. Outras empresas também passaram por esse processo, […]

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Comunicação digital planejada: o trabalho da Elefante para a Zavvi

A Zavvi é uma corretora de seguros reconhecida pela excelência dos serviços prestados e pela qualidade do atendimento. Há mais de uma década no mercado, a empresa buscava uma nova forma de abordagem e de relacionamento com seus públicos. E foi aí que, no primeiro semestre de 2014, começou a parceria com a Elefante. Aos poucos, colocamos em prática um plano de ações digitais, iniciado com a utilização de e-mail marketing e com o lançamento de uma página no Facebook no mês de maio. Através de um trabalho de posicionamento da marca e de análise da presença digital, os resultados […]

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Branding para pequenas e médias empresas

Anteriormente, deciframos o que é o branding, e agora falaremos sobre a sua aplicação em pequenas e médias empresas, acabando com aquele mito de que é algo restrito às grandes companhias. “Hoje, temos grandes exemplos de empresas que realizaram um trabalho de gestão de marca desde o seu início e têm obtido ótimos resultados com seus clientes e no mercado”, afirma o nosso diretor de arte Max Silva. No entanto, para este processo funcionar é necessário que ele esteja integrado em todos os setores e espaços, seja offline ou online. “Nada adianta criar uma estratégia e utilizá-la nas redes sociais, […]

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Literatura, publicidade e as novas mídias: como impulsionar a leitura

Algumas semanas atrás ressaltamos, aqui no blog, a cultura gaúcha através da literatura.E, já que tocamos neste assunto, decidimos juntar duas coisas que gostamos: literatura e publicidade. Embora não pareça, estes dois meios estão com relações cada vez mais estreitas. Com o crescimento do mercado editorial no Brasil, se multiplicam as feiras de livros e festivais literários pelos quatro cantos do país. E, atraindo cada vez mais olhares para este segmento, acaba atraindo-se publicidade. Até mesmo a internet, que já foi apontada como a principal inimiga dos livros, vem se mostrando uma ferramenta útil de fomentação à leitura. Mas o […]

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Revista do Colégio Mauá chega a sua 12ª edição

“Mundo encantado dos livros”. Este é o tema que ilustra a capa da 12ª Revista do Colégio Mauá, mais um trabalho que nos enche de orgulho. A agência é responsável pelo projeto gráfico e pela diagramação da revista desde a primeira edição, publicada em 2010. De lá pra cá, o desenvolvimento de cada página tem exigido muita dedicação. Afinal, temos duas importantes missões: representar, através do layout, as informações e as emoções dos textos redigidos pelos alunos, professores e assessoria de imprensa do Colégio e transformar cada folha em um convite à leitura. Para ver a edição completa, clica aqui. […]

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CENP, o conselho que põe ordem no mercado publicitário

Recentemente, publicamos uma série de textos que explicavam um pouco sobre como se estruturam, internamente, as agências de publicidade. Agora vamos continuar falando sobre organização, mas desta vez com um olhar mais amplo. Vamos falar, de forma bem objetiva, sobre o Conselho Executivo de Normas-Padrão (CENP). O CENP foi criado em 1998 para promover a atividade publicitária no Brasil através do incentivo às melhores práticas comerciais, à livre e leal concorrência e por mais eficiência e qualidade nos serviços. Para alcançar estes objetivos, foram estabelecidas as Normas-Padrão da Atividade Publicitária, um acordo firmado por entidades representativas de âmbito nacional das […]

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Três estados, duas campanhas e muito orgulho

Mais uma vez desenvolvemos, para a Alliance One Brasil e para a China Brasil Tabacos, as campanhas de homenagem ao Dia do Colono e Motorista, comemorado em 25 de julho. Planejamento e trabalho em equipe deram consistência às produções da agência, que circularam em rádios e em jornais de diversas partes do sul do país. A campanha da Alliance One teve veiculação no Rio Grande do Sul, Santa Catarina e Paraná, enquanto os anúncios e spots da China Brasil Tabacos circularam por terras gaúchas e catarinenses. As campanhas começaram a ser desenvolvidas em abril com os planos de mídia. O […]

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Como funciona uma agência de publicidade

Às vezes, a impressão que se tem sobre o profissional de publicidade parte de um estereótipo já construído e que nem sempre corresponde à realidade. Muitos de nossos pais, de nossos amigos e do público em geral não entendem muito bem como funciona uma agência, como é um processo de criação. Ok, reconhecemos que temos culpa por dificultar ao usar tanto expressões como branding, job, brainstorm, briefing, etc. Mas estamos aqui para mostrar como trabalhamos e como, geralmente, as agências se organizam. Vamos começar falando um pouco sobre o Atendimento. É aqui que começa tudo. O pontapé inicial. O profissional […]

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Mais um relatório no nosso portfólio

Desta vez, falamos do projeto gráfico e da diagramação do Relatório de Sustentabilidade 2013 da Alliance One Brasil, empresa presente em mais de 400 municípios do Rio Grande do Sul, Santa Catarina e Paraná.  A publicação foi lançada, oficialmente, na 13ª Festa Nacional do Chimarrão, em Venâncio Aires, município sede da Alliance One.  Com textos em português e em inglês é destinada a stakeholders no Brasil e no exterior.

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Aqui aprendemos juntos

Hoje recomeçaram as aulas no Colégio Mauá. Uma data bem apropriada para mostrar a campanha “Aqui aprendemos juntos”, que começamos a desenvolver ainda em 2013. O trabalho teve início com a produção de imagens feitas em parceria com a fotógrafa Regina Colombelli. O cenário não poderia ser melhor: a exuberante área verde do educandário. Fotos prontas, partimos para a criação de frontlights e anúncios que representassem o ambiente motivador e a participação de toda comunidade escolar no processo de aprendizagem. O título da campanha se encaixou tão bem com a filosofia da instituição que acabou se tornando tema de reflexão […]

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